在当前体育消费热潮下ღ◈◈，特步正积极通过产品科技创新ღ◈◈，融入传统文化ღ◈◈，赋能品牌驱动市场竞争力ღ◈◈。事实上ღ◈◈，也只有紧跟市场趋势ღ◈◈，把握科技ღ◈◈、市场要素的品牌才能持续扩大优势ღ◈◈。

　　在瞬息万变的市场风向之下ღ◈◈，在低碳大连同心网ღ◈◈、「Z世代」用户人群等新的问题面前ღ◈◈，如何顺应市场形势ღ◈◈，推动绿色发展ღ◈◈，收获年轻人群的关注ღ◈◈，特步也正在探索绿色转型的道路上ღ◈◈，给出解决方案ღ◈◈。

　　6月3日ღ◈◈，厦门经历几天阴雨后ღ◈◈，迎来晴空万里ღ◈◈。在蓝天ღ◈◈、大海ღ◈◈、绿地的见证下ღ◈◈，特步对外发布了环保新品—聚乳酸T恤新款运动服ღ◈◈。所谓聚乳酸ღ◈◈，主要是从玉米ღ◈◈、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取ღ◈◈，经过纺丝成型后变成聚乳酸纤维ღ◈◈，聚乳酸纤维制成的衣服在特定环境下土埋ღ◈◈，一年之内可以自然降解ღ◈◈。用聚乳酸代替传统的塑料化纤ღ◈◈，可以降低对环境的危害AG九游会ღ◈◈，ღ◈◈。

　　相比一年前推出的首款聚乳酸风衣ღ◈◈，在这一次发布的T恤中ღ◈◈，聚乳酸的比例已经大幅提升至60%ღ◈◈。特步也在攻克聚乳酸上色难题后ღ◈◈，持续提升聚乳酸产品的科技水平ღ◈◈。

　　据了解ღ◈◈，特步计划于2022年二季度上市的针织卫衣ღ◈◈，聚乳酸成分将进一步提升到67%ღ◈◈。等到2022年第三季度ღ◈◈，100%含量的纯聚乳酸风衣也将上市AG九游会ღ◈◈，真正实现产品的低碳可持续AG九游会ღ◈◈。特步在聚乳酸技术的创新突破ღ◈◈，也推动企业力争在2023年前实现聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件ღ◈◈。

　　在当天的发布会现场ღ◈◈，除了明星产品T恤外ღ◈◈，特步也展示了集团旗下的众多环保产品ღ◈◈。我们可以看到ღ◈◈，除了聚乳酸材料制作的成衣ღ◈◈，还有有机棉ღ◈◈、Seronaღ◈◈、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服大连同心网ღ◈◈、配件等ღ◈◈。不仅局限于主品牌ღ◈◈，旗下新品牌索康尼ღ◈◈、帕拉丁也加入环保领域的探索ღ◈◈。实际上ღ◈◈，目前采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%ღ◈◈。

　　一直以来ღ◈◈，依托自身的环保科技平台ღ◈◈，特步从取材ღ◈◈、生产ღ◈◈、服用等三个维度全链条推动环保ღ◈◈，成为集团绿色材料创新的主要驱动力ღ◈◈。聚乳酸不耐高温的特性ღ◈◈，决定了生产过程要比普通涤纶染色温度要低0到10℃ღ◈◈、定型温度低40到60℃ღ◈◈。也就是说ღ◈◈，如果特步的所有面料换成聚乳酸ღ◈◈，一年可节省3亿立方米天然气ღ◈◈，约等于26亿度电ღ◈◈、62万吨煤的消耗量ღ◈◈。

　　特步集团总裁丁水波提到ღ◈◈，通过技术创新实现环保材料的不断升级ღ◈◈，逐步降低不可降解材料在产品中的比重流行女装AG九游会ღ◈◈，ღ◈◈，ღ◈◈，是有社会责任的企业为环保应该做的事情ღ◈◈。与此同时ღ◈◈，特步还将继续坚持可持续发展理念ღ◈◈，促进环保科技面料的升级ღ◈◈，扩大特步环保家族的产品ღ◈◈，为可持续时尚探索更多可能ღ◈◈。

　　如今随着体育产业政策红利的不断释放ღ◈◈，以及体育市场的孵化ღ◈◈，大众体育渗透率的提高也释放出庞大的内需ღ◈◈，体育服饰行业将要维持较高增长速度ღ◈◈。根据国金证券报告显示ღ◈◈，预计 2025 年体育服饰零售市场规模近 6000 亿元ღ◈◈。

　　尤其是疫情后居民健康意识增强激发运动需求ღ◈◈、重大体育赛事顺延集中举办带来的结构性机会ღ◈◈，需求端的爆发有望大幅提升体育服饰企业的业绩增速ღ◈◈。如今特步国际营收已达82亿元ღ◈◈，即将冲击百亿元大关ღ◈◈，此次特步将聚乳酸产品推向大众市场ღ◈◈，积极践行环保理念的同时ღ◈◈，将影响更广泛人群ღ◈◈，也展现出品牌优化过程中的创新理念与科技实力ღ◈◈。

　　随着国产品牌的崛起和技术进步ღ◈◈，Z世代也开始分化ღ◈◈，他们不再仅仅追捧国际大牌ღ◈◈，对国产品牌的认同感也随之提升ღ◈◈。而在WWD关于Z世代生活方式的调查研究中也发现ღ◈◈，环保的生活方式正在成为更多年轻人的选择ღ◈◈。

　　在这些年轻人的观点中AG九游会ღ◈◈，环保很潮ღ◈◈、很酷ღ◈◈、很时尚ღ◈◈。全球时尚产业媒体WWD 中国区创始人张大川表示ღ◈◈，时尚在不同时代语境里ღ◈◈，都有着不同的含义ღ◈◈。当下的时装褪去了其简单的着装定义ღ◈◈，已经成为一个符号ღ◈◈，而每个时装符号背后都有着思想和意义ღ◈◈。

　　面对个性突出ღ◈◈、接受新事物的「Z世代」ღ◈◈，单纯地以折扣ღ◈◈、营销或是增加门店数量的方式推动销售和市场覆盖已经过时ღ◈◈，本土运动品牌建立影响力的出路ღ◈◈，只能是从渠道成长模式转变为品牌成长模式ღ◈◈，持续关注并强化自己的品牌力ღ◈◈。

　　前不久ღ◈◈，特步用一场联动少林的新厂牌XDNA将用户眼里的国潮形象悉数改观并重新定义ღ◈◈。在「特步少林」系列推出的江湖令ღ◈◈、少室樱雨ღ◈◈、少林喵和机甲武僧等产品中ღ◈◈，融合了少林文化的诸多细节元素ღ◈◈。正是以功夫和运动为切入口ღ◈◈，运用武僧形象ღ◈◈、令牌等细节设计元素和美学ღ◈◈，完成了特步品牌文化对少林文化的创新演绎和应用ღ◈◈，契合了年轻人喜好的设计感和当下的时尚潮流ღ◈◈，又一次定义了新国潮ღ◈◈。

　　特步集团副总裁朱鼎表示ღ◈◈，不管是新厂牌ღ◈◈，还是聚乳酸T恤ღ◈◈，非刻意的表达与天人合一的中国文化内核不谋而合ღ◈◈。在聚乳酸的线上消费人群中ღ◈◈，Z世代占绝大多数ღ◈◈。尽管是限量发售ღ◈◈，但也可以窥见年轻一代对新国潮的热衷已经不止于视觉设计ღ◈◈，更关注他们穿的衣服是怎么生产出来的ღ◈◈。特步少林系列设计师陆一嘉认为当把传统文化精髓ღ◈◈，与国潮相融合的时候ღ◈◈，便有了与年轻人共鸣的可能性ღ◈◈。

　　新锐时代汹涌而来ღ◈◈，在市场销售ღ◈◈、传播渠道和消费者需求变化的当下ღ◈◈，品牌发展逻辑也同样变化ღ◈◈。当下如果没有优质的产品力与设计ღ◈◈，不注重品牌内容建设ღ◈◈，就无法在新的时代中生存下来ღ◈◈。正是看到市场的发展方向ღ◈◈，特步在产品创新的基础上ღ◈◈，也在持续加强品牌内容的建设ღ◈◈，增强文化属性和时尚感ღ◈◈。

　　实际上AG九游会官网登录入口ღ◈◈，ღ◈◈，中国体育服饰行业目前正处于由概念型消费向专业体验型消费驱动切换后的经营转型期ღ◈◈。随着大众体育的兴起ღ◈◈，以及主要体育服饰企业完成库存消化及深化零售转型ღ◈◈，行业将进入新一轮增长期ღ◈◈。

　　尤其是国内民众逐渐将体育运动作为一种全新ღ◈◈、时髦的生活方式ღ◈◈，越来越多的人选择加入其中ღ◈◈。大多数消费者将运动服饰当作时尚休闲服饰ღ◈◈，对产品潮流时尚属性要求更高ღ◈◈。面对这些市场特征ღ◈◈，特步不断拓宽产品线ღ◈◈，以吸引年轻人ღ◈◈、运动爱好者们的价值认同ღ◈◈。

　　我们可以看到ღ◈◈，特步正在以环保大连同心网ღ◈◈、功能性开辟差异化赛道ღ◈◈，创造市场需求ღ◈◈。以潮流ღ◈◈、专业性获得用户人群认同ღ◈◈，并融合传统文化ღ◈◈，定义新国潮ღ◈◈，最终赋能品牌ღ◈◈，提升品牌价值和市场竞争力ღ◈◈。

　　在可持续发展上ღ◈◈，特步不仅着眼于产品与品牌理念的创新ღ◈◈，更从体育本身出发ღ◈◈，积极倡导健康的生活方式ღ◈◈。

　　6月5日ღ◈◈，特步集团将携手阿拉善see生态协会ღ◈◈，在北京西山公园打造环保公益行样板ღ◈◈。借阿拉善see生态协会「豹走西山」为主题的2021北京生态公益跑ღ◈◈，特步将为参赛跑者提供环保参赛服ღ◈◈，并将比赛中消耗较大的水杯替换成聚乳酸水杯ღ◈◈。尽管不算是真正意义上的比赛ღ◈◈，但这次尝试环保概念大连同心网ღ◈◈，为未来赛事的去塑化环保提供了行业样板ღ◈◈。

　　正如丁水波所说ღ◈◈，特步有决心通过设定明确的目标ღ◈◈、实施有效的战略AG九游会ღ◈◈，通过管理自身的供应链对环境ღ◈◈、社会和管治的影响ღ◈◈，向消费者提供绿色体育产品ღ◈◈，推动不同年龄的人群追求积极健康的生活方式ღ◈◈，对社会和环境带来积极正面的影响ღ◈◈。

　　事实上ღ◈◈，以赛事为载体ღ◈◈，注重运动爱好者的体验AG九游会ღ◈◈，传播健康生活方式ღ◈◈，已经成为特步市场经营的重要标签ღ◈◈。在厦门马拉松期间ღ◈◈，特步打造的「国人竞速」概念ღ◈◈，组建「国人竞速」战队ღ◈◈，集结国内高水平马拉松运动员ღ◈◈，还邀请各个城市及地区的跑步意见领袖ღ◈◈，业内媒体的共同参与ღ◈◈，成为厦马赛事期间的亮点ღ◈◈。

　　在品牌创新发展的过程中ღ◈◈，特步形成了以运动爱好者需求为核心ღ◈◈，兼顾用户人群在装备ღ◈◈、赛事ღ◈◈、社交ღ◈◈、服务等四个维度的要求ღ◈◈，实现产业闭环ღ◈◈，并积极履行企业社会公益ღ◈◈，打造出属于特步的运动生活生态圈成衣现况ღ◈◈！ღ◈◈。

　　在国产运动品牌迎来市场机遇的背景下ღ◈◈，只有创新甚至革新业务模式ღ◈◈，才能让品牌不断获得具有市场竞争力的支撑点ღ◈◈。作为消费产品ღ◈◈，特步创新的依据也始终建立在理解新用户群体的价值观ღ◈◈，并积极提倡与创造运动生活方式ღ◈◈，让品牌引起消费者心灵共鸣大连同心网ღ◈◈，并最终呈现出新的市场风貌ღ◈◈。

　　随着国内民众对健康ღ◈◈、环保等意识的提升ღ◈◈，体育产业的蓬勃发展ღ◈◈，运动人群的不断增长ღ◈◈，从宏观看韩流时尚ღ◈◈，消费者对运动服饰的需求将进一步提升ღ◈◈。但在消费升级的趋势下ღ◈◈，人们也更会关注运动服饰的质量ღ◈◈、安全以及舒适度ღ◈◈。

　　顺应趋势ღ◈◈，特步持续通过科技研发ღ◈◈，努力提升产品的科技专业化程度ღ◈◈，并在运动服饰时装化ღ◈◈、全渠道融合发展的趋势下ღ◈◈，设计研发针对不同属性用户人群的产品ღ◈◈，为所有热爱运动的消费者提供专业化ღ◈◈、个性化的消费体验ღ◈◈。

　　在当前国际市场形势下ღ◈◈，我们也期待特步经过产品的科技升级ღ◈◈，把握国潮的时代机遇ღ◈◈，抓住市场扩容机会ღ◈◈，在创新改革中进一步强化综合竞争力ღ◈◈，在做大做强的过程中ღ◈◈，展现出民族运动品牌的创新精神和品牌影响力ღ◈◈，带动每一个人找到属于自己的运动生活方式ღ◈◈。